Koffie- en thee leverancier Geels & Co: sinds 1864 gebrand op kwaliteit

Die heerlijke bonenkoffie van thuis, die wil je toch ook op kantoor kunnen drinken? Als het aan Jeroen Tang van Geels & Co uit Wormerveer ligt in ieder geval wel. Hij is sinds 2013 eigenaar van het bedrijf dat in 1864 zijn oorsprong in koffie, thee en suikerwaren vond. Jeroen levert nog steeds vers gebrande koffie en thee, maar ook prachtige JURA koffiemachines aan bedrijven en horeca.

Jeroen Tang: “Liever kies ik die organische groei met behoud van kwaliteit en service.”

In een tijd dat koffie en thee van overal ter wereld nog met schepen de haven van het Amsterdamse Oosterdokseiland werd binnengebracht en in pakhuizen getakeld, startte Antonius Geels er een handel in oud-koloniale waren en opende daarvoor een winkel aan de Warmoesstraat. Geels & Co ging vervolgens decennialang op dezelfde plek over van vader op zoon en ten slotte kreeg dochter Esther Geels als 5e generatie het historische familiebedrijf in handen.

Bij toeval kwam Jeroen in 2013 in contact met Esther: “Ik kom oorspronkelijk uit de telecom en had geen kennis van koffie of thee. Maar ik was ‘in between jobs’, stond altijd al open voor nieuwe dingen en een bekende stelde voor om eens met Esther over een samenwerking te gaan praten.”

Het was in een periode dat de gemeente Amsterdam beeldbepalende panden voor renovatie opkocht en de winkel aan de Warmoesstraat stond daarvoor ook op het lijstje. Helaas voor Esther en Jeroen werd het gerenoveerde pand ruw opgeleverd en bleek de inmiddels toeristische binnenstad gecombineerd met de benodigde investering voor een nieuwe winkelinrichting niet meer interessant om Geels & Co op de oude locatie voort te zetten. koffiemachines verkopen we nu voornamelijk aan de zakelijke markt. Maar we schuiven de machine niet zomaar naar binnen. We installeren ‘m zelf. Stellen de machine op de juiste manier af en geven uitgebreide uitleg over de werking en het reinigen.

“Met mijn achtergrond in de digitale wereld stelde ik voor om als online winkel verder te gaan”, vervolgt Jeroen. “We zochten daarvoor een goed aan te rijden locatie vanwaaruit we bestellingen konden bezorgen. Dat werd dus hier op bedrijventerrein Noorderveld in Wormerveer met daarnaast een afhaalpunt op ons oude adres in de Warmoesstraat, waar nu De Bakkerswinkel zit.

Melange maken

Vrij kort na onze start in Wormerveer besloot Esther Geels uit het bedrijf te stappen. Toen werd ik toch wel een beetje in het diepe gegooid. Moest ik opeens voor het eerst een melange maken, waarbij 5 soorten single koffiebonen worden gemengd. Ik geef nooit snel op en ging mij verdiepen in alles omtrent koffie en thee, waardoor ik van de producten ben gaan houden. Bovendien vond ik het zonde om een bedrijf met zo’n lange historie verloren te laten gaan.”

'We schuiven de machine niet zomaar naar binnen'

Wat Jeroen ook leerde, was dat er een interessante nieuwe markt ontstond. Medewerkers en bezoekers van kantoren kregen behoefte aan kwalitatief betere koffie dan de destijds gangbare automatenkoffie. Hij besloot koffiemachines en accessoires aan kantoren te gaan leveren en ging een Professional dealerovereenkomst met JURA aan: “Ik wilde kwaliteitsmachines verkopen die makkelijk te gebruiken en schoon te maken zijn en zo min mogelijk storingsgevoeligheid hebben. Deze In tegenstelling tot andere bedrijven doen we dat overigens zonder verplicht koffiecontract. Ter promotie leveren we natuurlijk wel altijd onze bestverkochte koffie mee. Maar zelf zou ik nergens aan vast willen zitten, dus dan doe ik dat met mijn klanten ook niet. Toch blijft ruim 70% van onze klanten ook voor de koffie. En die bestellingen brengen we dan zelf. Ook dat hoort bij onze service. Hoe vaak ik al niet heb gehoord ‘daar heb je de koffieheld’ als ik een nieuwe voorraad kom brengen, omdat de bonen bijna op zijn…

Keurmerk

We hebben in onze webshop 3 koffiemelanges, 6 single koffiesoorten en een cafeïnevrije koffie waaruit klanten kunnen kiezen. Daarnaast hebben we 102 soorten losse thee op voorraad. Onze koffie is Rainforest Alliance gecertificeerd. Het staat voor toezicht op wat goed is voor de koffieboer én het milieu, waarbij elke schakel in de keten een strenge selectieprocedure ondergaat om dat keurmerk te mogen voeren.

Ik ben nu 12 jaar met Geels & Co bezig en er is nog altijd een organische groei door meer klanten voor onze machines en klanten die zelf groeien. Met harde verkoop ben ik niet direct bezig. Liever kies ik die organische groei met behoud van kwaliteit en service. Want daarin zijn we wel uniek in de branche. Als er wat is, dan zijn we er snel.”

GEELS EN CO Kikkertweg 22 1521 RG Wormerveer [email protected] – 62 40 683 075 – 23 40 747