Van merkambitie naar MerkSucces
Een nieuwe website, ander logo of frisse huisstijl? Voor Lars Hoveling (Van Midden) en André Klijnsma (Team Klijnsma) begint echte merkontwikkeling juist ergens anders. Niet bij het middel, maar bij de vragen: waar staat je bedrijf voor? En waar wil je naartoe? Vanuit die overtuiging zijn de twee Zaanse ondernemers per 1 oktober hét gezicht van MerkSucces: een nieuw label voor ambitieuze mkb’ers in de regio.
MerkSucces is een gezamenlijk initiatief van Van Midden en Team Klijnsma. De twee bedrijven met Zaanse roots werken al bijna vier jaar nauw samen en ontdekten dat ze elkaar goed aanvullen. André: “Wat begon met af en toe sparren en samen projecten oppakken, groeide uit tot een hechte samenwerking.” Lars: “Het is niet zo dat we iets bij elkaar voegen omdat er bij een van ons iets ontbrak. We zagen vooral wat er mogelijk is als we onze kwaliteiten samenbrengen. We hebben nu alles veel dichter bij elkaar zitten. Letterlijk. Daardoor kunnen we snel schakelen tussen strategie, creatie en uitvoering.”
Voor ambitieuze mkb’ers
De oprichting van MerkSucces komt voort uit de jarenlange samenwerking tussen Van Midden en Team Klijnsma én de ontwikkeling die beide bedrijven hebben doorgemaakt. Van Midden, dat al meer dan tachtig jaar bestaat, is de afgelopen jaren steeds meer nationale en internationale merken gaan bedienen. Lars: “Tegelijkertijd werken we nog altijd graag voor ambitieuze mkb-ondernemers uit de regio. Met MerkSucces kunnen we die ondernemers veel gerichter bedienen, met een aanpak die past bij hun vragen en ambities.
André: “Veel mkb’ers zijn inhoudelijk sterk, maar hun positionering is niet altijd meegegroeid met hun ontwikkeling. Groei, opvolging of een overname kan dan vragen oproepen. Wie zijn we eigenlijk? Wat vinden we belangrijk? En waarom kiezen klanten voor ons? Dáár ligt het echte werk. Heb je het gevoel dat je bedrijf verder is dan je merk laat zien? Dan moet je bij ons zijn.”
"Begin niet bij het middel, maar bij het merk"
Eerst het merk, dan het middel
MerkSucces helpt ondernemers scherp te krijgen waar ze voor staan en waar ze naartoe willen. Lars: “Een ondernemer komt vaak binnen met de wens: ik wil een nieuwe website. Maar wij kijken naar de vraag achter die vraag. Waarom is die website nodig? Wat is er veranderd? Samen brengen we de identiteit, waarden, ambities en doelgroep in kaart. Dat vormt de basis voor een merkkompas: een helder verhaal dat we doorvertalen naar een nieuwe huisstijl, website en campagnes. Kortom: eerst het merk, dan de middelen.”
Vertrouwde gezichten
Deze nieuwe manier van werken krijgt voor André ook een persoonlijk gezicht. MerkSucces betekent voor hem afscheid nemen van een naam die al ruim twintig jaar onderdeel is van zijn ondernemerschap. “Dat is best een stap. Team Klijnsma is sinds 2000 actief in de Zaanstreek. Veel klanten kennen die naam. Maar ik zie vooral wat ervoor terugkomt. Mijn focus komt hierdoor meer te liggen op strategie en merkontwikkeling en mijn klanten krijgen toegang tot een groter team.”
Ook voor huidige klanten van Van Midden verandert de vertrouwde relatie niet. Lars: “Van Midden blijft Van Midden. MerkSucces voegt daar een extra mogelijkheid aan toe: meer strategische verdieping voor ondernemers die daar behoefte aan hebben.”
Van merkidentiteit tot effectieve campagnes
Vanaf 1 oktober is MerkSucces officieel live. Klaar om in de regio het verschil te maken voor bedrijven die hun merk naar een hoger niveau willen brengen. André: “We willen ondernemers helpen hun verhaal scherp te krijgen en dat overal consequent en onderscheidend terug te laten komen. Van merkidentiteit tot effectieve campagnes.”
MERKSUCCES Produktieweg 125
| 1521 NJ Wormerveer 06 - 149 097 22